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Bourse actions : un titre coté = une société avant tout !

Bourse actions : La bourse est une place de marché où se rencontrent l'offre et la demande de titres (mais aussi d'obligations, de produits de couverture, de dettes, d'options, de produits financiers dérivés et hybrides...).

L'offre regroupe les investisseurs (personnes physiques comme vous ou moi, investisseurs institutionnels comme les banques, les compagnies d'assurances, les fonds d'investissement) et les sociétés qui cèdent ou achètent des actions cotées.

Schématiquement, la différence entre l'offre et la demande fait évoluer la cotation des actions (leurs prix d'achat ou de vente) :

-lorsque la demande est supérieure à l'offre, le cours de l'action va monter

-lorsque l'offre de titres est supérieure à la demande, la cotation du titre va baisser

Le point le plus important à souligner à ce stade est qu'une action n'est pas une entité virtuelle identifiée par un nombre ou un pourcentage, il s'agit d'une part de propriété d'une entreprise. Cela peut vous sembler théorique mais une action ne se réduit pas à une cotation qui défile sur LCI, sur Bloomberg ou sur internet, un titre est une petite part d'une société.

Ce point est la base de l'investissement en actions : une action, une valeur ou un titre = un business, c'est-à-dire un métier, une spécialité, des produits ou des services, une organisation, une stratégie et des hommes, bref c'est très concret !

Pour cette raison, il est nécessaire dans l'approche que nous développons de considérer un placement boursier par l'intermédiaire d'un achat de titre coté action comme l'acquisition d'une société à long terme (au moins 5 ans) et de se poser les questions suivantes :

-Que fait l'entreprise ?

-Quel est son marché ?

-Qui sont ses concurrents ? Sont-ils cotés en bourse ?

-Qui sont ses clients ?

-Quelle est sa rentabilité opérationnelle ?

-Qui la dirige ?

Comme souvent dans ce site, cette idée est illustrée par Warren Buffet (le plus grand investisseur du 20ème siècle) : « I am a better investor because I am a businessman, I am a better businessman because I am an investor ».

Littéralement, Buffet nous explique qu'il a obtenu ses excellentes performances d'investissement car il analyse ses achats en bourse comme s'il achetait la société en entier, ce qui nécessite une vision stratégique et une connaissance approfondie de l'entreprise dans laquelle il investit.

Nous avons évoqué plus haut les questions à se poser en tant qu'investisseur actionnaire. Parfois il est difficile de savoir précisément ce que fait une société et comment elle gagne de l'argent : pour l'Oreal ou Carrefour la réponse est simple, en revanche, c'est plus complexe pour Alcatel ou Vallourec.

bourse actions, savoir dans quel business vous investissez !

Encore un autre point très important de la philosophie value : si vous ne comprenez pas exactement ce que fait la société et son modèle économique, passez votre chemin, vous prenez un très gros risque !

Une bonne piste pour avoir des idées d'investissement pertinentes est celle développé par un autre investisseur légendaire, Peter Lynch, est de partir des services ou des produits que vous connaissez et appréciez et dont vous ne pouvez pas vous passer. Il s'agit d 'une base de travail que vous pourrez ensuite analyser plus précisément pour valider qu'il s'agit de bons plans en bourse, avec une valorisation attractive.

Par exemple, vous allez très régulièrement chez Ikea ou H&M, trouvez les surgelés Piccard indispensables (dommage il s'agit pas d'une société cotée !), êtes accro à votre iphone, à votre pc dell ou à votre freebox ? Il y a des chances pour que vous ne soyez pas le seul, écoutez ce que disent vos connaissances sans bien sûr tomber dans les travers de l'effet de mode. Ce n'est pas parce que le produit ou le service est géniale que l'investissement se justifie mais c'est une base de travail intéressante.



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